Train of Hope: рекламный видеокреатив на Unreal Engine для Belka Games

Ролик с маршрутами открывается производственной линией, которая ссыпает груз в вагон, а затем переходит к железнодорожной развязке, где и живёт основной хук: несколько путей, ждущие пассажиры и состав, который нужно направить верно. Неправильный маршрут и штамп FAIL замыкают петлю, дальше - брендированная эндкарта с призывом к действию.

Ролик с обороной базы отрабатывает тот же хук поражения с другой стороны. У стоящего состава вырастают вышки со стрелками, счётчик монет отсчитывает каждый купленный апгрейд, забор держится, пока есть патроны. Как только счётчики уходят в ноль, орда вливается в лагерь, и карточка TRY AGAIN превращает проигрыш в повод установить игру.

Третий ролик уходит от темы провала и продаёт саму экономику игры. Выживший работает в каньоне-карьере, подбирает светящиеся энергокристаллы, несёт их растущими стопками между скал и грузит вагоны, пока счётчик энергии идёт вверх, а финал закрывает карточка CONTINUE. Втроём ролики дают заказчику возможность прогнать A/B на одной аудитории: хук-головоломку, хук-оборону и хук-прогрессию.

Все пропсы, персонажи и окружение взяты из самой игры, поэтому все три рекламы совпадают с тем, что игрок видит после установки - никаких обещаний, которых продукт не выполнит, а это и держит связку install-to-retention на таких креативах.

Пайплайн шёл через раскадровку, сборку сцен в Unreal Engine, проход камеры и анимации, свет и VFX, затем монтаж и звук - с ревью Belka Games на каждом этапе. Работа прямо в движке на библиотеке ассетов заказчика держит арт-дирекшн привязанным к игре и полностью убирает из графика этап моделинга и текстуринга.

Каждый ролик сдан во всех форматах, которые требовались рекламным сетям заказчика, - один креатив уходит во все плейсменты без отдельного производственного круга. Сетап остаётся переиспользуемым, и именно так сделан второй ролик: новые хуки и эндкарты режутся из тех же сцен в рамках наших услуг 3D-арта для игр.