О рекламных роликах Train of Hope
Ролик с маршрутами открывается производственной линией, которая ссыпает груз в вагон, а затем переходит к железнодорожной развязке, где и живёт основной хук: несколько путей, ждущие пассажиры и состав, который нужно направить верно. Неправильный маршрут и штамп FAIL замыкают петлю, дальше - брендированная эндкарта с призывом к действию.
Ролик с обороной базы отрабатывает тот же хук поражения с другой стороны. У стоящего состава вырастают вышки со стрелками, счётчик монет отсчитывает каждый купленный апгрейд, забор держится, пока есть патроны. Как только счётчики уходят в ноль, орда вливается в лагерь, и карточка TRY AGAIN превращает проигрыш в повод установить игру.
Третий ролик уходит от темы провала и продаёт саму экономику игры. Выживший работает в каньоне-карьере, подбирает светящиеся энергокристаллы, несёт их растущими стопками между скал и грузит вагоны, пока счётчик энергии идёт вверх, а финал закрывает карточка CONTINUE. Втроём ролики дают заказчику возможность прогнать A/B на одной аудитории: хук-головоломку, хук-оборону и хук-прогрессию.
Все пропсы, персонажи и окружение взяты из самой игры, поэтому все три рекламы совпадают с тем, что игрок видит после установки - никаких обещаний, которых продукт не выполнит, а это и держит связку install-to-retention на таких креативах.
